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26一字解包裝 | 包裝設計中的視覺錘(二)

點擊次數:2144  更新時間:2020-04-15

 

 

 

26

 

 

包裝設計

 

 

中的視覺錘(二

 

 

 


 

如何建立視覺錘

 

(1)無關聯階段

一方面,因為選擇范圍有限。你可以用你能找到的最有震撼力、最不同尋常的視覺元素。另一方面,從長期來看,由于視覺元素與品牌沒有關聯,除非能有長期持續的廣告支持,否則它通常會失效。

 

(2)有關聯階段

關聯的視覺元素能更好地體現品牌的屬性。當視覺元素同時被強大的語言釘子強化時,效果尤為突出。

 

(3)植入式階段

植入式的視覺錘比文字本身強大得多,它可以通過放大每個標牌、網站、手冊和信息的能量,以彌補營銷資源的不足。

 


 

 

信立浩達認為包裝中視覺錘核心在于一個字——

 

視覺是所有感覺中傳遞信息最強、最有效的,語言是品牌建設中戰略目標。語言釘就是像口號,而視覺錘就像喇叭,只喊口號,不用喇叭,無法讓更多人聽到。只用喇叭,沒有內容,無法讓更多人記住。二者缺一不可,只有關聯起來,共同發力,才更好地體現品牌的屬性。

 

 

 


 

 

案例分析 

 

這個白色瓶裝的“粉象啤酒”包裝上粉色的大象就是它的視覺錘,通常人們想到的是藍色的大象,突然來了一個粉色的大象,打破常規,立馬可以引起人的注意同時它與周圍的深色包裝形成強烈對比,而賺取了更多被關注的機會。

 

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