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27一字解包裝 | 包裝設計中的視覺錘(三)

點擊次數:2067  更新時間:2020-04-15

 

 

 

27

 

 

包裝設計

 

 

中的視覺錘(三

 

 

 


 

如何使視覺錘更有效

 

(1)簡化

心智的特點之一就是拒絕復雜,足夠簡化的視覺元素,才能讓消費者快速記住。

 

(2)顏色

顏色可以成為有效的視覺錘,尤其是品類中缺少“顏色”命名的時候,將顏色作為品牌名的一部分通常會有不錯的效果,做到顏形一致。

 

(3)動態

人們在對于動態的事物,可以保持較高的注意力,也更容易吸引人的眼球,同時可以讓人記憶深刻。

 

(4)人格化

一個易記的營銷規劃需要聚焦在擬人化上。人是社會性動物,人只有在社會中才能找到作為人而存在的意義,品牌也是一樣。在和消費者對話,溝通并達成共鳴的人的時候,擊中消費者的心智,就會脫穎而出。

 


 

 

信立浩達認為包裝中視覺錘核心在于一個字——

 

視覺是所有感覺中傳遞信息最強、最有效的,語言是品牌建設中戰略目標。語言釘就是像口號,而視覺錘就像喇叭,只喊口號,不用喇叭,無法讓更多人聽到。只用喇叭,沒有內容,無法讓更多人記住。二者缺一不可,只有關聯起來,共同發力,才更好地體現品牌的屬性。

 

 

 


 

 

案例分析 

 

冰淇淋概念的靈感來自世界上色彩最豐富的城市之一里約熱內盧。RIO冰淇淋反映了這座城市的主要特征明亮美味和陽光明媚。美麗的巨嘴鳥鳥也使我們想起了里約熱內盧的主要吉祥物。包裝的主要思想是傳達其美味的味道及其天然成分,簡單的圖形成獨特的識別符號,加速人們的聯想,使人印象深刻。

 

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