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25一字解包裝 | 包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)錘(一)

點(diǎn)擊次數(shù):2303  更新時(shí)間:2020-04-12

 

 

25

 

 

包裝設(shè)計(jì)

 

 

中的視覺(jué)錘(一

 

 


 

 

定位是一個(gè)語(yǔ)言概念,是釘子,將這個(gè)釘子釘入消費(fèi)者心智的工具,就是視覺(jué)錘。視覺(jué)錘是進(jìn)入消費(fèi)者心智最有效、最有說(shuō)服力的工具。為什么這么多感覺(jué)中,會(huì)選擇視覺(jué),因?yàn)槿藗兛偸橇?xí)慣相信自己看見(jiàn)的,而不相信自己聽(tīng)到的。視覺(jué)錘的作用,就是強(qiáng)化品牌策略。換句話講,把語(yǔ)言釘子釘入顧客心智的工具就是視覺(jué)錘。

 

 


 

 

包裝視覺(jué)錘的特性

 

(1)不同性

從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō),消費(fèi)者喜歡“更好”的東西,而不是“不同”的東西;但從營(yíng)銷法則上來(lái)說(shuō),真正有效的不是“更好”,而是“不同”。

 

(2)時(shí)效性

由于視覺(jué)錘的力量一部分是基于它的沖擊力,因此隨著時(shí)間推移,視覺(jué)錘會(huì)失去部分的營(yíng)銷效力。

 

(3)關(guān)聯(lián)性

盡管錘子的力量很大,但釘子仍然更為重要。必須關(guān)聯(lián)使用,畢竟,語(yǔ)言釘子是營(yíng)銷戰(zhàn)略的目標(biāo)。錘子只是幫助釘子進(jìn)入心智的工具。

 

 


 

 

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)錘核心在于一個(gè)字——聯(lián)

 

 

視覺(jué)是所有感覺(jué)中傳遞信息最強(qiáng)、最有效的,語(yǔ)言是品牌建設(shè)中戰(zhàn)略目標(biāo)。語(yǔ)言釘就是像口號(hào),而視覺(jué)錘就像喇叭,只喊口號(hào),不用喇叭,無(wú)法讓更多人聽(tīng)到。只用喇叭,沒(méi)有內(nèi)容,無(wú)法讓更多人記住。二者缺一不可,只有關(guān)聯(lián)起來(lái),共同發(fā)力,才更好地體現(xiàn)品牌的屬性。

 

 


 

 

案例分析 

 

怪獸以與紅牛相對(duì)立的定位進(jìn)入能量飲料市場(chǎng)。怪獸用16盎司的罐裝推向市場(chǎng),區(qū)隔于紅牛的8.3盎司罐裝。大罐子和怪獸這個(gè)名字在顧客的心智中聯(lián)系得很好。怪獸也做了一個(gè)很好的視覺(jué)選擇。M形的爪印簡(jiǎn)潔有效地傳遞了“力量”和“危險(xiǎn)”的信息。結(jié)果,消費(fèi)者記住了怪獸的這個(gè)視覺(jué)錘。如今,怪獸是能量飲料市場(chǎng)上的第二大品牌,這要部分歸功于它在演唱會(huì)和體育賽事上出現(xiàn)的視覺(jué)錘。

 

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