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24一字解包裝 | 包裝設計與定位(三)

點擊次數:1995  更新時間:2020-04-10

 

 

24

 

 

包裝設計

 

 

與定位(三

 

 

 


 

進入消費者心智

 

1搶先占位

搶先在用戶的心智中找到一個空白位置,動用一切能調動的資源,去成為這個空白位置的第一名。

搶先占據某個類別或者領域的第一,成為品類的代表。

搶先占據某個品類內有價值屬性的位置

王老吉與加多寶的紅罐之爭,就是在搶奪之前率先進入消費者心智的品牌資源。

 

2)關聯定位

與第一品牌巧妙關聯,建立某種聯系,使別人想到第一品牌,馬上會想到你。

直接站在第一品牌的旁邊蒙牛從做內蒙古第二品牌開始,關聯伊利,也一躍成名。

站在第一品牌的對立面,與其唱反調。百事抓住可口可樂傳統這一點,主打年輕。

組建俱樂部,把自己和一些強大品牌的放在一起,讓別人產生你和大品牌屬于一個圈子的認知東阿阿膠單方面宣布與人參鹿茸組建俱樂部,滋補三大寶

 

3)重新定位

挖掘競爭對手的弱點,針對競爭對手的弱點,給自己進行定位。

漢堡王非油炸牛肉漢堡,重新把麥當勞定義為不健康漢堡

 


 

 

信立浩達認為包裝設計與定位核心在于一個字——配

 

 

包裝設計中,定位應該是從始至終的,包裝設計應該與定位相匹配。如何抵達消費者心智,無論是從顏色,板式,圖形還是字體等,都是定位設計中彼此配合的元素。只有一切圍繞著定位,所有與消費者的接觸點,包括包裝,只有聚焦在一起,才能發揮最大的力量。

 

 

 


 

 

案例分析 

 

五角星設計公司作為Fountain品牌logo和包裝設計服務商,以幫助他們的品牌在一個已經很擁擠的空間中脫穎而出五角星設計公司決定出奇制勝,將此款飲料定位在好玩、有趣、活力四射的角度,采用彩色的方法,以圓形和有機的線性圖案作為logo設計的基礎,該設計從包含蘇打水的天然成分以及品牌名稱中獲得靈感,創造了虛擬噴泉的形象,因為每個人都有打開易拉罐被噴灑的時候,就像他的品牌符號一樣,深入人心

 

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