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23一字解包裝 | 包裝設(shè)計(jì)與定位(二)

點(diǎn)擊次數(shù):2053  更新時(shí)間:2020-04-07

 

 

23

 

 

包裝設(shè)計(jì)

 

 

與定位(二

 

 

 


 

消費(fèi)者心智定位

 

(1)確定目標(biāo)消費(fèi)者

跨越年齡、性別、區(qū)域,在消費(fèi)模式、品牌偏好上,個(gè)性特征有尋找有共同特點(diǎn)的消費(fèi)人群。而從確定包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格,方向。

(2)研究消費(fèi)者行為

①品牌階梯

在大腦對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行分類(lèi)時(shí),可想象成在大腦中形成一個(gè)個(gè)梯子,每個(gè)梯子代表一個(gè)產(chǎn)品,一個(gè)梯級(jí)代表一個(gè)品牌。因此要想在貨架中脫穎而出,必須進(jìn)入梯子的行列。

②特性階梯

一方面,消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí),一般會(huì)有幾個(gè)選擇的標(biāo)準(zhǔn),有的來(lái)自產(chǎn)品本身的特性,即物理特性。因此很多產(chǎn)品會(huì)通過(guò)包裝,將賣(mài)點(diǎn)清晰的放在醒目的地方。

另一方面指的是購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自外界賦予的精神層面的屬性。比如百事可樂(lè)代表著年輕,活力的精神特征,它經(jīng)典的紅藍(lán)配色,又很好的體現(xiàn)出這一感覺(jué)。

 


 

 

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與定位核心在于一個(gè)字——配

 

 

包裝設(shè)計(jì)中,定位應(yīng)該是從始至終的,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該與定位相匹配。如何抵達(dá)消費(fèi)者心智,無(wú)論是從顏色,板式,圖形還是字體等,都是定位設(shè)計(jì)中彼此配合的元素。只有一切圍繞著定位,所有與消費(fèi)者的接觸點(diǎn),包括包裝,只有聚焦在一起,才能發(fā)揮最大的力量。

 

 

 


 

 

案例分析 

 

給幼兒洗澡是不是初為父母的爸爸媽媽頭大的事?如何才能讓他們平靜下來(lái)呢?這款Akio日式兒童沐浴露,包裝是一個(gè)卡通可愛(ài)人物造型,身上的和服可以隨意脫掉,將沐浴過(guò)程變成一個(gè)有趣的互動(dòng)游戲,從消費(fèi)者的使用體驗(yàn)進(jìn)行定位,抓住了讓寶寶洗澡很困難這一痛點(diǎn),通過(guò)有趣與互動(dòng)的體驗(yàn),讓寶寶愛(ài)上洗澡。

 

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