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22一字解包裝 | 包裝設計與定位(一)

點擊次數:1961  更新時間:2020-04-07

 

 

 

22

 

 

包裝設計

 

 

與定位(一)

 

 


 

 

商品繁多,信息爆炸,定位則是應對過度傳播的社會中信息不被接受,包裝設計定位要聚焦消費者認知,在消費者心智尋找一片空地,再匹配相應產品的包裝,能快速進入消費者的心智,與其購買欲望相吻合,從而促進銷售。

 

 


 

心智的特點

 

(1)有限性

心智是有限的無法處理無限的信息,因此包裝上信息處理要有條理性,不能雜亂無章。

(2)簡潔性

崇尚簡單,厭惡混亂,信息傳播也是如此,少即是多。

(3)信任危機

缺乏安全感,擔心安全、金錢、地位、輿論等,通常會隨大流。因此不少包裝上會有各種認證標志,來增強消費者信任。

(4)難以改變

改變消費者心智,是很難的一件事。所以一些老字號,會一直沿用以往的包裝,因為包裝就是他的品牌資產,就是它在消費者心智中的一塊地。

(5)容易失去焦點

同一時間內心智對特定事物只能有單一看法,與之相對的是品牌延伸帶來的認知混亂。

 


 

 

信立浩達認為包裝設計與定位核心在于一個字——配

 

 

包裝設計中,定位應該是從始至終的,包裝設計應該與定位相匹配。如何抵達消費者心智,無論是從顏色,板式,圖形還是字體等,都是定位設計中彼此配合的元素。只有一切圍繞著定位,所有與消費者的接觸點,包括包裝,只有聚焦在一起,才能發揮最大的力量。

 

 

 


 

 

案例分析 

 

Solo無酒精啤酒包裝,三個關鍵詞運動感,下箭頭,對比色。抓住了人們心智厭惡混亂的特點,簡潔明了的描述了產品賣點無酒精淡啤,通過向下的箭頭不斷暗示消費者酒精度數已經下降到零,對比色區分信息,增強識別性。

 

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