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31一字解包裝 | 包裝中的故事性(一)

點擊次數(shù):2296  更新時間:2020-05-04

 

 

 

31

 

 

包裝中的

 

故事性(一)

 

 

 

 


 

 

隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高,產(chǎn)品本身需求量越來越大,進(jìn)而使得包裝開始充斥著當(dāng)今市場,帶動了包裝設(shè)計的發(fā)展,其多樣化和材料的選擇也決定了包裝設(shè)計能否針對其品牌的發(fā)展。

 

(1)故事在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

在人們的物質(zhì)需求得到充分的滿足的前提下,也開始追求更加高層次的精神需求。這一需求在各個領(lǐng)域都有所體現(xiàn),當(dāng)然在包裝設(shè)計中也毫不遜色。現(xiàn)在的包裝設(shè)計與過去傳統(tǒng)的包裝設(shè)計相比較已經(jīng)不單單的局限于只出現(xiàn)產(chǎn)品的圖片和產(chǎn)品的名稱相互結(jié)合形式出現(xiàn)了,獨(dú)一性的結(jié)構(gòu)和區(qū)別于同類產(chǎn)品的故事畫面能給人以視覺上的沖擊,吸引人們的眼球,增加購買欲望,促進(jìn)商品的銷售。

 

 

(2)產(chǎn)品中的故事性包裝設(shè)計

隨著包裝進(jìn)入到整個故事情節(jié)里,整個包裝以及設(shè)計者和消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴,這樣就會將消費(fèi)者帶入到故事中去,從而產(chǎn)生購買欲望。產(chǎn)品再以系列的形式出現(xiàn),更增加的消費(fèi)者再次購買的欲望。

 

 


 

 

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝中的故事性核心在于一個字——想

 

我們常說一圖勝千言不是沒有道理的。人的視覺感知能力很強(qiáng),看到畫面的一瞬間,也許還沒有來得及進(jìn)行邏輯思考,但是大腦已經(jīng)接收到大量的信息和內(nèi)容。而包裝中的故事,又可以給人無限的遐想。將消費(fèi)者帶入到故事中去,從而產(chǎn)生購買的欲望。

 

 

 


 

 

案例分析 

 

Lebensbaum流浪者欲望。新的形象講述了世界各地茶文化的故事:尋找最好的成分,新的伙伴關(guān)系的出現(xiàn)和難忘時刻的經(jīng)歷。21個品種傳達(dá)了這次旅行的快照,傳達(dá)了萊本斯鮑姆的欲望和對天然食物的熱情。無論你走到哪里,世界的味道都有一點不同。 

 

 
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