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19一字解包裝 | 包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(二)

點(diǎn)擊次數(shù):1983  更新時(shí)間:2020-04-01

 

19

 

 

包裝設(shè)計(jì)

 

與營(yíng)銷(二)

 

 


 

產(chǎn)品包裝是營(yíng)銷意圖的統(tǒng)一體現(xiàn)

 

(1)識(shí)別統(tǒng)一

在產(chǎn)品信息傳遞的過程中,建立與鮮明的視覺識(shí)別,包裝可以完美實(shí)現(xiàn)這一傳達(dá)功能。

(2)時(shí)代統(tǒng)一

現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì),日新月異的生活和意識(shí)形態(tài),不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),外包裝必須具有鮮明的時(shí)代特征。

(3)差異統(tǒng)一

包裝應(yīng)注入企業(yè)文化的思想與理念內(nèi)涵,方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象,達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。

(4)訴求統(tǒng)一

在包裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)都要仔細(xì)的考慮,因?yàn)檫@要體現(xiàn)一個(gè)品牌的性格或者態(tài)度,不斷強(qiáng)化企業(yè)企業(yè)形象和品牌訴求。

 


 

 

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷核心在于一個(gè)字——統(tǒng)

 

統(tǒng)籌:在市場(chǎng)營(yíng)銷前期做好統(tǒng)籌規(guī)劃,合理的定位,為后面順利的營(yíng)銷埋下伏筆。

統(tǒng)一:與營(yíng)銷意圖進(jìn)行統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)識(shí)別,時(shí)代,差異,訴求的統(tǒng)一性。

統(tǒng)領(lǐng):身處營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的最前線,統(tǒng)領(lǐng)著后面一系列的營(yíng)銷活動(dòng),通過一系列的營(yíng)銷配稱,來實(shí)現(xiàn)銷量的最大化。

 

 


 

 

案例分析 

 

法國(guó)一家連鎖超市Intermarché的鮮榨柳橙汁,為表示其新鮮程度,直接就在瓶子的標(biāo)簽上大大地印上了榨汁時(shí)間,每一瓶的榨汁時(shí)間都在變化。據(jù)報(bào)道,這瓶柳橙汁的逆襲,為超市增加了25%的來客數(shù),而且因?yàn)檫@個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì),3小時(shí)就贏得了5000萬次的曝光量。

 

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