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18一字解包裝 | 包裝設計與營銷(一)

點擊次數:1982  更新時間:2020-04-01

 

 

18

 

 

包裝設計

 

與營銷(一)

 

 


 

 

商品同質化的情況越來越嚴重,而現在的市場經濟也被稱為眼球經濟,只有吸引到了消費者的注意,才有可能被消費者接受,引發購買行為。

 

 


 

產品包裝在營銷中的作用

 

(1)提高銷量

由于消費者對每個產品的關注十分短暫,包裝的首要目的就是吸引消費,讓其注意到,并產生購買行為。

(2)傳達信息

一個產品的包裝不能僅僅要求設計漂亮,更能夠讓產品自己會說話,把產品的功能、特點恰如其分的表示出來,能夠與消費者進行溝通,傳達想要傳達的信息。

(3)建立品牌

對于新品牌來說,賣場可能就是唯一且最大的營銷場所,包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西,對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印,慢慢建立品牌,形成品牌資源的積累。

 


 

 

信立浩達認為包裝設計與營銷核心在于一個字——統

 

統籌:在市場營銷前期做好統籌規劃,合理的定位,為后面順利的營銷埋下伏筆。

統一:與營銷意圖進行統一,實現識別,時代,差異,訴求的統一性。

統領:身處營銷戰場的最前線,統領著后面一系列的營銷活動,通過一系列的營銷配稱,來實現銷量的最大化。

 

 


 

 

案例分析 

 

日本的每日新聞發現,買報紙的年輕人數量不斷降低,而買瓶裝礦泉水的年輕人卻有所增加。于是設計師 Yoshinaka Ono為每日新聞設計出承載新聞的礦泉水瓶,一個月內將 31 款新聞瓶子成功推入市場。一個意外收獲是,用報紙做產品包裝,逼格不僅沒有降低,而且在貨架上的識別度也很高。最終在一個月的時間里,幾乎每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。可以說,《每日新聞》既挽提高了銷量,又將用戶引向了移動端,包裝的作用意義非凡。

 

 

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