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包裝設計——用美好生活向往賦予品牌內(nèi)涵

點擊次數(shù):2278  更新時間:2019-01-10

信立浩達認為農(nóng)業(yè)品需要塑造靈魂和挖掘文化之根,這是一個品牌最有生命力的地方。也是為整個產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品提升價值的關(guān)鍵,一個蘋果引發(fā)北京奧運會、上海世博會的興奮點,洛川蘋果的區(qū)域公共品牌怎么做到的?

 

洛川所在地區(qū)延安,人們總不禁將其與一代偉人,與新中國聯(lián)系在一起。的確,延安獨有的紅色革命文化,是洛川蘋果共同的烙印。這也是洛川蘋果這一區(qū)域公用品牌留給消費的形象,革命、紅色、紅軍、長征等成為市場上洛川蘋果品牌的共同文化價值。

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的選擇愈加慎重,他們一方面青睞帶有自然天然標簽的食品,認為自然食品才能給人帶來健康,另一方面,他們期待與品牌之間有著精神上的共鳴點。很顯然,洛川蘋果的品質(zhì)可以滿足消費者的物質(zhì)追求,但文化層面,紅色文化可否成為80后、90后的首選呢?或者說,傳播了幾十年的紅色品牌文化,是否可以升級呢?

 

從站起來、富起來到強起來,這是近一個世紀以來中國人的奮斗歷程。從當年延安時代提出的自力更生,艱苦奮斗,那如今,人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾,成為了經(jīng)濟工作的重點,中央提出:人們對美好生活的向往,就是我們奮斗的目標。

 

那么,洛川蘋果是否可以賦予美好生活的文化內(nèi)涵呢!

回答是肯定的。

 

回顧一下洛川蘋果的發(fā)展歷史,就可以明白。1947年,洛川人李新安從河南帶回200棵蘋果樹,在村里帶領(lǐng)大伙一起種植,渴求的就是過上幸福的生活。他將自已收獲的蘋果送到北京,送給毛主席,毛主席品嘗了洛川蘋果,回函說:“在陜北高原發(fā)展蘋果是一個創(chuàng)舉。”

 

這個創(chuàng)舉,不就是人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要嗎?

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戰(zhàn)略定位開創(chuàng)者特勞特說的好,品牌建立在國家和區(qū)域心智資源之上,才有先天性的強勢競爭力,比如法國適合打造香水葡萄酒品牌,內(nèi)蒙古適合打造乳品牛羊肉品牌,這是國家和區(qū)域的優(yōu)勢心智資源。

 

信立浩達戰(zhàn)略品牌咨詢認為,農(nóng)業(yè)品牌是有根有魂的,農(nóng)業(yè)品牌是需要塑造靈魂和挖掘文化之根的,同時,還要與時俱進,用消費者熟悉和喜愛的語言去詮釋。不僅要從歷史,工藝,飲食,習慣,名人典故等能夠找到許多讓品牌與眾不同的價值,還要讓這個品牌具有時代特征,這才是品牌最有生命力的地方,也是為整個產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品提升價值的關(guān)鍵,挖掘地域歷史文化的價值內(nèi)涵,將這種價值內(nèi)涵與品牌內(nèi)涵、時代特征相融合,將會成為洛川蘋果品牌升級的突破口,武漢信立浩達文化傳媒有限公司,有幸與優(yōu)然四季合作社聯(lián)手,為優(yōu)然四季牌洛川蘋果開展品牌升級,包裝設計。優(yōu)然四季合作社在區(qū)域公用品牌的基礎(chǔ)之上,誕生企業(yè)品牌,昭示著洛川蘋果走上了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的道路,更展現(xiàn)出了洛川正在推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新思維,既是對自身優(yōu)質(zhì)資源的價值整合和重塑,也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,以及實現(xiàn)農(nóng)民增收致富,產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,區(qū)域經(jīng)濟騰飛的重要舉措。

 

歡迎您來公司,我們一起聊聊農(nóng)產(chǎn)品品牌設計的那些事。

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