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武漢品牌設計:三分鐘說透一個點之品牌故事

點擊次數:2369  更新時間:2019-01-08
 

大家好!一面藝術,一面商業,我是攝影界中書法不太好的品牌策劃師、武漢信立浩達文化傳媒有限公司首席品牌官湯浩。通過參加創品牌學習,將鵬輝校長的創品牌理論,結合我們15年為30個行業800家企業服務的經驗,總結出創品牌符號識別系統的六大法則:定位、賣點、故事、文化、渠道和品牌!今天我給大家分享法則之一——如何塑造品牌故事。品牌故事是企業獲取轉介紹客戶的有效工具,通過故事去感受品牌的魅力和價值,在客戶心中留下獨一無二的烙印。如果一個企業的客戶轉介紹率達到20%以上,那么品牌故事就是價值連城的財富。成立于2007年的信立浩達,在2008年圓滿完成了北京奧運火炬傳遞的設計項目后,我們總結出三心品牌故事下面,我給大家分享一下。

奧運會火炬傳遞不僅繁重復雜,同時還帶有強烈的政治使命。當我接手這項工作的第一天,領導就問我:是不是共產黨員?一句簡單的問話,包含著深刻的內涵。在這一天,我遞交了入黨申請書,同時我發誓:有誠信,能放心。 火炬傳遞對客戶來講是一項全新的的工作,我們從開始被動的為客戶做設計,到主動為客戶提出建議和解決方案,得到了客戶對我們的高度認同。得到客戶贊揚的我明白了一個道理:有專業,可省心!

    工作是艱巨的,沒有成功的經驗可供借鑒,只有邊做邊學習,邊改進邊完善。我們充滿激情用心為客戶精雕細啄每一個細節。在一天緊張的工作結束后,客戶開心地告訴我,北京奧組委今天表揚湖北,說湖北工作做得好。此時的我明白了:有價值,才開心!

  有誠信,能放心,有專業,可省心,有價值,才開心! 

  這次參加創品牌課程之后,感謝吳妍弘女士,將諾貝思的創品牌符號識別系統落地項目交給我們來完成。我們做了大量的市場調研工作,稍后,我會將一圖看懂諾貝思品牌升級發到群里,請大家拍磚。這里我重點講述創品牌中的品牌故事。

一個好的品牌故事,要包含三個重要信息:一是品牌名稱,二是品牌價值觀,三是讓人記住品牌名稱和品牌價值觀的方法。在為諾貝思寫品牌故事時,我們就是從這三點出發:

1776年,瓦特,發明了蒸汽機改變了工業

1863年,諾貝爾,發明了雷管征服了礦山

2018年,諾貝思,用蒸汽讓世界更潔凈!

用瓦特讓我們記住了產品——蒸汽,用諾貝爾讓我們記住了品牌:諾貝思。兩位世界級的科學家結合,讓我們記住了:諾貝思,用蒸汽讓世界更潔凈!

感謝大家的聆聽,期待有機會大家分享。

                                                                                                           

                                                               2019.1.7

 

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