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農(nóng)產(chǎn)品高度同質(zhì)化是品牌差異的攔路虎

點擊次數(shù):2097  更新時間:2018-02-01

 

 武漢農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計公司信立浩達(dá)廣告發(fā)現(xiàn):農(nóng)產(chǎn)品是一個高度同質(zhì)化的產(chǎn)品,這種同質(zhì)化有二種表現(xiàn):一種是沒有包裝設(shè)計,只有包裝,產(chǎn)品的品質(zhì)、營養(yǎng)成分、形狀、口感以及外觀都沒有區(qū)別,比喻,香梨,很甜的那種,有很多地方產(chǎn)出,哪個地方的香梨更好吃,真的說不清,于是,大家只是買香梨,沒有人去買某某牌香梨。另一種是產(chǎn)品的口感確實不一樣,比喻土豆,湖北恩施的小土豆富硒,很好吃,但是這個肉眼看不出來,只有吃了才知道,下次再買 ,只是記住了恩施這個地名,卻沒有記住是哪個品牌。

于是眾多企業(yè)就把地名當(dāng)作了品牌名,武漢農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計公司信立浩達(dá)廣告看到很多產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計上是這樣寫的:西湖龍井、安溪鐵觀音、陽澄湖大閘蟹、寧夏枸杞、新疆哈密瓜等等,這樣一來,不但讓產(chǎn)品沒有差異,反而更加雷同,這種以地名+品類命名的方式,讓農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)走了太多太多的彎路,造成的結(jié)果依然是同質(zhì)化!

《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中指出:“以品牌建設(shè)助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展”。各地政府打在造地方名片,形成產(chǎn)業(yè)集群。文創(chuàng)品牌倡導(dǎo)者、武漢農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計公司信立浩達(dá)認(rèn)為湖北的洪山菜苔就是一個成功的案例,他們通過品牌策劃、包裝設(shè)計在借力國家和地方政府的支持下,擴(kuò)大廣告宣傳,將“塔影鐘聲映紫菘”、“金殿御菜”的文化融入到產(chǎn)品的價值中,開展事件營銷,很快成為武漢的城市名片。而焦裕祿之子焦躍進(jìn)在北京王府井叫賣大蒜,不僅讓他成為“大蒜縣長”,而他所在的杞縣,也因大蒜出名,成為地方一張靚麗的名片。

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