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讓產品包裝成為媒體傳播品牌是武漢農產品包裝設計品牌法則五

點擊次數(shù):1895  更新時間:2018-01-31

文創(chuàng)品牌倡導者、產品包裝設計公司信立浩達廣告發(fā)現(xiàn):2012年面世的江小白白酒,在定位、策劃、設計、廣告宣傳等各方面都非常成功,在短短的5年之間成為全國知名品牌,其中,他最受消費者歡迎的,就是酒瓶包裝設計上那一段段精彩的文字:“把所有的人都喝趴下,就為和你說說悄悄話”,“我是我,你是你,醉后咱倆在一起”。

 

消費者是感性的,越是新產品新品牌,越是憑外觀和主觀來做判斷,精美和恰當表現(xiàn)產品內在價值的包裝設計才會打破農產品低廉的印象,提升產品的附加值。因此,包裝絕對不是只把產品名稱、照片放上去,然后用顏色組合排版那么簡單,包裝設計必須從品牌定位與營銷傳播的高度,制定包裝策略。中國是酒的大國,歷史悠久的名酒比比皆是,在這樣一個競爭激烈的市場中,如何做出產品的差異化?江小白告訴了我們一個新的玩法。

 

在終端,與消費者面對面的就是產品包裝,消費者是通過包裝設計來了解產品,通過閱讀文字說明,來決定是否購買產品。因此,經(jīng)過精心設計、匹配功效化的文字與圖像的包裝設計必須具備觀賞性和促銷功能,觀賞性解決吸引力的問題,引起消費者的好奇心和閱讀欲,促銷功能解決產品的說服力,促使消費者產生購買的沖動,這就是我們提出的品牌法則五——包裝功能媒體化!

 

武漢信立浩達廣告在做黃孝蛋品的雞蛋包裝設計時,首先定位為孝敬父母的禮品,讓子女回家時,購買送給父母,基于此,我們把二十四孝中黃香溫席的故事撰寫在包裝上,讓包裝成為傳播孝心的媒體,進行了廣泛的傳播,同時,我們?yōu)辄S孝蛋品重新設計了新的LOGO,塑造綠色、自然的品牌形象。但是,為什么要送黃孝蛋品呢?僅僅因為有一個孝的故事嗎?NO,我們提煉出產品的核心賣點:“能生雞寶寶的蛋”。通過這個廣告語告訴消費者,黃孝蛋品的雞蛋是有生育繁殖后代能力的健康蛋。不是我們日常生活中吃的大多數(shù)食物,如雞、豬、轉基因的大豆、雜交的水稻以及大棚中的返季節(jié)蔬菜等,雖然科學研究說他們的營養(yǎng)價值一樣,符合國家食品標準,但是有一點卻絲毫不能掩飾:那就是這些動物、植物都不具備繁殖后代的能力!

歡迎您來公司,咱們一起聊聊如何通過農產品包裝設計在銷售終端發(fā)揮媒體傳播的作用!?

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