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通過品牌、文化、創意的包裝設計讓農產品增值

點擊次數:1942  更新時間:2018-01-23
       文創品牌倡導者,武漢包裝設計公司信立浩達發現:隨著80、90后成為消費主力,消費習慣開始發生變化,越來越多的消費者成為了外貌協會的會員,不僅要求產品品質好,還要包裝設計好看,有時包裝上一個很萌的圖案,都會成為他們付費的理由。
       對于農產品而言,當同質化相同的情況下,對農產品外包裝進行創意設計,就是一個尋找到差異化、提升附加值的好方法。一個好的包裝設計,不僅能增加農產品的附加值,彰顯產品的生態和有機品質,還能傳遞品牌的文化內涵,精神氣質。從而達到促進消費者信任和購買。
        那么,做好一款農產品包裝設計,要注意哪些呢? 
       第一,文化內涵
       文創品牌倡導者,武漢信立浩達廣告公司發現,很多農產品都停留在賣產品上,比喻賣梨的,包裝就是香梨,比喻賣雞蛋的,包裝上就是土雞蛋。我們一直說過,農產品同質化嚴重,在產品自身上無法產生差別,只有從文化上才能找到突破點,而且,銷售的最高境界,也是賣文化。信立浩達為天園生態園的金果做包裝設計之前,首先想的,就是文化,如何找到金果的文化差異呢?在和客戶深聊的過程中,我們發現,金果的原產地在土耳其,是中國農科院引進,經過多次改良,成功成為水果梨中的巨無霸,這時,我們的創意方向就有了:用充滿土耳其民族風情的文化創意設計,來表達產品的品質和文化,立即與競爭對手拉開了距離,同時,也讓產品披上了進口洋水果的外衣。
 
       第二,創意設計
       是否有了文化,就成功了呢?不是,如果是文化就能成功,那國粹京劇就會雅俗共賞,但事實是欣賞者很少,文化創意只是方向,表現手法要新穎獨到才能吸引消費者。根據產品的目標消費者定位,來確定消費者喜歡的藝術形式。比喻80、90后,喜歡的就是動漫、插畫等高顏值的風格,畫面色彩鮮艷,畫面唯美都是他們喜歡的風格,將這些風格與文化進行結合時,就會產生巨大的威力。電影《功夫熊貓》就是用動畫的形式表達了中國傳統的文化,從一個新的視角吸引大眾。信立浩達設計的黃孝蛋品,也是運用插畫的方法表現了一款現代雞、時尚雞的形象,一改傳統雞蛋很土的形象,變得時尚起來,深受目標受眾的喜愛。
  
       第三,傳播品牌 
       文創品牌倡導者、武漢信立浩達廣告公司認為:包裝設計有多項功能,但其中有一項最重要的功能,就是傳播品牌。一個企業,如果他的產品在銷售過程中,80%的消費者都是點名購買的,那就是企業品牌成功之日。但品牌的建立,非一日之功,需要日積月累。農產品包裝設計,很多企業寫的是品類名稱,企業品牌名稱很少有,或者很小地標注,更不談圍繞品牌形象進行設計。在信立浩達設計的磨姥姥產品包裝上,我們就突出了品牌,對品牌形象進行了重點設計,同時,將品牌形象、文化內涵通過創意設計綜合全面的展示。
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