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產(chǎn)品包裝設計對于品牌宣傳至關重要

點擊次數(shù):2301  更新時間:2020-04-24
    與藝術品不同,產(chǎn)品的包裝設計不是“選美”,也不是設計師的“個人秀”,能夠突圍的作品也不是簡單的“視覺驚艷”。除了要擺在貨架上吸引購買,產(chǎn)品更是品牌的“代言人”,包裝設計不僅要吸睛,更要立足于品牌價值。
    從基礎的價值來講,包裝從誕生的那天起,就應該具備“保護”、“運輸”、“展示”等基本因素,但現(xiàn)在,包裝的營銷作用越來越重要。根據(jù)品牌所處的階段和時期,包裝設計能發(fā)揮不同的價值。初生階段的品牌,包裝設計可以帶來很多意想不到的價值,因為“品牌力弱的時候,大家只看臉了”。
    對于成熟度已經(jīng)很高的品牌,在某個時間點,突然推出了一些新品或者是更為大膽的包裝設計時,似乎又給這一品牌帶來了一劑強心針。不僅讓老用戶忍不住對身邊的人說“你看,他還是這么酷”,也讓新朋友有路轉(zhuǎn)粉的可能。尤其是面對一些傳統(tǒng)做法太久的領域,讓人眼前一亮的包裝,會大大提高這個產(chǎn)品被拿起來的幾率,提高品牌的競爭力。
    一個優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計,有時甚至還能對品牌價值起到升華的作用,為社會帶來一定的教育意義。比如“漢水硒谷”礦泉水,水源地位于陜西秦嶺,“秦嶺四寶”(即大熊貓、朱鹮、金絲猴和羚羊)都是國寶級的珍稀動物,可見環(huán)境之獨特與優(yōu)越。
    因此,產(chǎn)品每瓶正面都印著秦嶺四寶之一的簡畫,在背面,秦嶺的山川河流化為四大動物,組合成了獨特的視覺符號。在裝有水時,圖案會出現(xiàn)放大的效果,消費者能將繪制的細節(jié)看得非常清楚。
    很巧妙的一個包裝設計構(gòu)思在于,印刷時背面的圖案進行了縮窄處理,當水被喝完時再去看背面的圖案,會出現(xiàn)縮窄變形,從而傳遞出更深層的意義——無論是動物還是植物,脫離了水,也就失去了他們本身的形態(tài),希望人類對水、動物、植物,對我們生活的環(huán)境,都多一份珍惜。
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