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12一字解包裝 | 包裝設計與文字設計(一)

點擊次數(shù):2126  更新時間:2020-03-24

 

 

12

 

 

包裝設計

 

與文字設計(一)

 

 


 

包裝上的文字是包裝設計構成的必不可少的一部分,文字沒有色彩和圖形那樣引人奪目,但也是視覺傳達中必不可少的一環(huán)。現(xiàn)在有些包裝只有文字,把文字作為視覺主元素,同樣具有很好的表現(xiàn)力。

 


 

 

產品包裝中文字的類型

 

(1)品牌文字

品牌文字是包裝平面視覺設計中最主要的文字,代表著品牌形象,一般都是作為主體放在最顯眼的位置,要具有容易識別,獨特, 醒目等特點,通過較短的時間,讓消費者留下深刻的印象,從而產生購買行為。

 

(2)廣告文字

好的廣告語,可以凸顯品牌價值,提供購買理由,促進銷售的作用,因此他的層級僅次于品牌文字,在符合商品整體的特性之外,還要更靈活,有鮮明的特征。讓消費者看完品牌文字后能立馬注意到它。

 

(3)說明文字

說明文字是幫助消費者在拿起產品后,仔細觀看,進一步了解產品。幫助消費者更好地使用產品,它具有一定的強制性,因為要符合國家和行業(yè)有關包裝的行業(yè)規(guī)定。

 


 

 

信立浩達認為包裝設計與文字設計核心在于一個字——巧

 

 

靈巧:品牌文字設計要靈巧,需要有一些巧思在里面,一個亮點在里面,這樣在消費者初次見到的時候,才能留下深刻的印象。

精巧:廣告語作為第二重要的文字信息,精巧的引導消費者的視線,讓他看完品牌文字后,可以順利的看到廣告語,也是需要精心設計的。

細巧:說明文字雖然是放在最不顯眼的地方,但是細巧的排放,才能給消費者傳達專業(yè),細致的感受,從而產生信賴感。

 

 


 

 

案例分析 

 

Buddy Buddy是一個位于比利時的食品品牌,他們的產品以堅果醬為主,還有啤酒和牛奶。品牌文字用的兩個B重疊組成,這個概念是向你能擁有的最好的伙伴致敬,通過重復的插畫圖案和標志字體表現(xiàn),同時也展現(xiàn)出Buddy Buddy美味食品分享的不同時刻,充滿幽默感和青春氣息。

 

 

 

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