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10一字解包裝 | 包裝設(shè)計與色彩研究(三)

點擊次數(shù):2052  更新時間:2020-03-21

 

 

10

 

 

包裝設(shè)計

 

與色彩研究(三)

 

 

 


 

 

包裝設(shè)計中色彩的對比

 

(1)色相對比

色相是色彩的首要特征,是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中,色相對比的運用能使設(shè)計的效果鮮艷、明快,有較強的視覺沖擊力。

 

(2)明度對比

明度指顏色的明暗程度,色調(diào)相同的顏色,明暗可能不同。人眼對明度的對比最敏感,明度對比對視覺的影響最大。在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計中,運用明度對比能使包裝的整體形象更加鮮明、強烈,重點更加突出。

 

(3)純度對比

色彩的純度是指色彩的純凈程度,它表示顏色中所含有色成分的比例。純度對比較之明度對比和色相對比更加柔和。

 

(4)面積對比

對比色雙方面積差越大越能能產(chǎn)生烘托和強調(diào)效果。

 


 

 

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計與色彩研究核心在于一個字——亮

 

 

當(dāng)然這里的亮不是閃閃發(fā)亮那種亮,而是通過對比,產(chǎn)生差異化,從而成為貨架上最亮眼,最吸引眼球,最終印在消費者的心里的一種符號。

正如大家所熟知的紅罐王老吉,就是采用高明度檸檬黃配合紅罐,第一時間讓消費者記住其形象,制造這種視覺意外的根源正是涼茶包裝獨特的顏色差異。它讓消費者有種“萬花叢中一點紅”的感受,在貨架上成為了最亮的仔,同時迅速抓住消費者的眼球使其留下印象。

 

 


 

 

案例分析 

 

來自于韓國的CFC設(shè)計工作室為女性內(nèi)衣品牌vivevive做的視覺識別和包裝設(shè)計。最自然的身體是美的,CFC用抽象的手法描繪了女性美麗的身體曲線,也用此詮釋著身體最舒適的狀態(tài)。通過對比的大面積色塊拼接來描繪身體局部,很好地抓住了女性身體曲線的特征。又用了膚色的暗淺來描繪局部的光線變化。雖然非常抽象,但能引人聯(lián)想,識別度很高。

 

 

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