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08一字解包裝 | 包裝設(shè)計(jì)與色彩研究(一)

點(diǎn)擊次數(shù):2157  更新時(shí)間:2020-03-20

 

 

08

 

 

包裝設(shè)計(jì)

 

與色彩研究(一)

 

 

 


 

 

色彩是影響視覺最活躍的元素,同時(shí)也會給人帶來情緒的影響。

我們平時(shí)所見到的包裝設(shè)計(jì), 雖然是由插圖、文字、色彩等要素組成,但是通常人們在觀看產(chǎn)品包裝的瞬間, 最先感受到的是色彩效果。

 


 

 

色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用

 

(1)吸引眼球

色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的視線,讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣,實(shí)驗(yàn)表明,色彩在包裝設(shè)計(jì)中更具有吸引力和視覺沖擊力。

(2)反應(yīng)產(chǎn)品屬性

針對不同的人群,不同的產(chǎn)品配色就會有獨(dú)有的屬性,比如母嬰類的產(chǎn)品,因?yàn)閶雰旱囊曈X系統(tǒng)沒有發(fā)育完全,所以絕大多數(shù),母嬰產(chǎn)品都是采用飽和度偏低這樣一種偏溫和類的色彩。

(3)引起共鳴

色彩是對人的心理會產(chǎn)生影響的,包裝中色彩設(shè)計(jì)的情調(diào),能使消費(fèi)者受到某種特定情緒的感染,會引起消費(fèi)者的共鳴,使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

(4)加深記憶

色彩能起到加強(qiáng)記憶的作用。不斷地通過包裝色彩重復(fù)傳遞自己的信息,是消費(fèi)者留下深刻的記憶,從而變成自己的品牌資產(chǎn)。

 


 

 

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與色彩研究核心在于一個(gè)字——亮

 

 

當(dāng)然這里的亮不是閃閃發(fā)亮那種亮,而是通過對比,產(chǎn)生差異化,從而成為貨架上最亮眼,最吸引眼球,最終印在消費(fèi)者的心里的一種符號。

正如大家所熟知的紅罐王老吉,就是采用高明度檸檬黃配合紅罐,第一時(shí)間讓消費(fèi)者記住其形象,制造這種視覺意外的根源正是涼茶包裝獨(dú)特的顏色差異。它讓消費(fèi)者有種“萬花叢中一點(diǎn)紅”的感受,在貨架上成為了最亮的仔,同時(shí)迅速抓住消費(fèi)者的眼球使其留下印象。

 

 


 

 

案例分析 

 

這是凱歌香檳經(jīng)典的信封手提包設(shè)計(jì),醒目的橙黃色為主色調(diào),大面積的使用讓該包裝能夠在第一時(shí)間抓住人的視線。包裝的邊緣是棕色的,還有一條棕色的腕帶,讓整體包裝色調(diào)變得豐富、有層次起來,包上還有一條棕色的腕帶。腕帶的設(shè)計(jì)是為了方便進(jìn)行攜帶,這樣客戶在趕路的時(shí)候就可以很容易地把它帶在身邊了。

 

 

 

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