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04一字解包裝 | 包裝設計與品牌建設

點擊次數:2175  更新時間:2020-03-15

 

 

 

04

 

 

包裝設計

 

與品牌建設

 

 

 


 

 

通常我們認為品牌是一個名稱、符號、形象乃至一整套與消費者溝通的全方位的系統性傳播架構,同時品牌也可以說是一種固化的偏好,這種固化的偏好可以導致一些結果,大致是有三種——默認信賴、優先選擇、相對溢價。而包裝設計通常被認為是品牌范疇的一部分,是眾多品牌接觸點之一。

 

 


 

 

信立浩達認為包裝設計與品牌建設的核心在于一個字——合

 

按品牌戰略宗師大衛·阿克的話說,就是“品牌是企業戰略之臉”。我們認為對于新上市的產品,市場資歷尚淺,故沒有任何可運用的既有資產,包裝就是品牌建設之臉。

包裝設計則是以視覺語言的形式闡述一個品牌對于品質、表現、安全與便利的承諾。與品牌的建設是緊密相連,合二為一的。

我們說包裝就是無聲的銷售員,包裝設計就是最大的營銷策劃,賣場就是戰場。尤其是現在消費者已經難分清品牌與包裝的差異性,因此企業更應該極其謹慎的管理他們的品牌資產,而包裝作為最有力的品牌資產,如何通過包裝設計在賣場中打造強而有力的視覺識別,則是品牌建設中的重中之重。

 

 


 

 

案例分析 

 

這是陽獅的意大利公司為可口可樂設計的海報,只有兩行字,但卻成功的讓你腦補出他們想讓你看到的東西。總所周知,可口可樂是世界上最成功的的品牌之一,弧形瓶則是包裝設計史上的永久經典,它獨樹一幟的弧線設計使可口可樂在黑暗中僅憑觸覺即能辨認。也正是這經典的瓶形,給人們心中留下了深刻的品牌印記,讓我們在沒有可樂的海報中感受到了可口可樂強烈的存在感,同時也感覺到了品牌的魔力。

 

 

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